I rich media funzionano? Valgono quello che costano? Quali sono i formati migliori ? (Questa è la classica domanda che viene fatta dai media planner abituati a lavorare su altri media). Le logiche della pianificazione adv sono spesso perverse e scarsamente difendibili da un punto di vista metodologico. Su quali criteri è bene basarsi?
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Il CTR è la misura più nota e più usata per la misurazione dell’efficienza dell’online adv. Non sempre però chi la usa ne comprende il significato, e in molti casi –es se voglio misurare il brand impact di una campagna- il suo utilizzo è completamente senza senso.
Il ROI del rich media
eMarketer cita il recente report [...]
Tags:misurazione·online advertising·Pubblicità Internet·Rich media·ROI
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