DELBO

Il crollo di Lehman Brothers è già passato. E’ di ieri il fallimento di Washington Mutual, banca commerciale USA. Cosa succederà nelle prossime settimane sui mercati finanziari? E che ne sarà dei budget di marketing e comunicazione nel mondo post Lehman Brothers? E della rete, che dall’online advertising trae la propria linfa vitale?

Oggi è ancora difficile capire l’impatto dell’aggravata crisi dei mercati finanziari USA sull’economia mondiale e italiana e una variabile significativa sarà certamente il roll-out del pacchetto salva mercati, su cui stanno lavorando l’amministrazione Bush e i due candidati presidenziali .

Al momento possiamo però fare il punto rilevando che, coerentemente con la forte componente di ciclicità spesso evidenziata dal settore dell’ADV,  UPA-Utenti Pubblicità Associati ha aggiornato le proprie previsioni di crescita 2008 al ribasso con un un +0,5% nominale per l’intero comparto, significando così una decrescita reale al netto dell’inflazione:

- Totale stampa – 3.5%
- Televisione 1.4%
- Radio 4.2%
- Cinema – 6.3%
- Esterna 0.7%
- Internet ADV 26.3%
- Totale investimenti mezzi classici + 0.5%

Internet continua ad avere una crescita esplosiva ma è comunque evidente un rallentamento rispetto al 2007, anno in cui la pubblicità online è cresciuta di oltre il 40%

Considerazioni più qualitative sono emerse dall’Advertising Week Wsj Summit conclusosi la settimana passata. Le opinioni che hanno trovato maggior consenso sono state relative a:
•    E’ molto probabile  che vedremo un allungamento nei tempi medi di chiusura dei contratti
•    A livello mondiale sudamerica e asia sono state sino ad oggi meno impattate e contemporaneamente presentano i maggiori tassi di incremento. E’ probabile che la crescita mondiale sarà sostenuta da questi paesi, controbilanciando gli effetti negativi previsti sulle economie occidentali.
•    Packaged goods e alimentari  saranno i settori con i budget meno impattati
•    Crescerà l’attenzione al ROI da parte degli advertiser
•    Le Partnership più strette tra clienti e agenzie

Per il prossimo futuro non mancano quindi le sfide, le opportunità e le difficoltà. E allora non posso trattenermi dal ricordare l’antica maledizione cinese: “Che tu possa vivere tempi interessanti”.

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