Il SEO è disciplina molto più recente del project management e certificazioni altrettanto riconosciute non esistono. E’ anche vero che la certificazione ti da semplicemente la certezza che chi la possiede ha studiato e compreso, almeno formalmente, le aree fondamentali della disciplina. La disciplina cambia rapidamente? Esistono comunque delle guidelines fondamentali e si può legare la certificazione a un aggiornamento periodico, ad esempio annuale.

Detto questo è logico che la certificazione non è certo condizione sufficiente a garantire la professionalità di un consulente. Ma può aiutare a mettere dei paletti, sia per i consulenti che per i clienti, contribuendo a rendere più solida la business culture intorno ad un argomento specialistico, che nel nostro paese potrebbe già essere un risultato più che apprezzabile a vantaggio sia delle aziende, che capiscono meglio con cosa e con chi hanno a che fare, sia dei consulenti, i junior che hanno modo di entrare in una nuova disciplina, i senior che vedono riconosciuta formalmente la propria seniority, per esempio con certificazioni a più livelli e legate anche all’esperienza effettiva sul campo.

credo che il problema sia, nei fatti, un problema più esteso. Basta cambiare la parola “SEO” in “Avvocato” o “Idraulico” e notiamo che la maggior parte delle tue osservazioni rimangono ancora valide.

Relativamente all’importanza di una certificazione, ho qualche perplessità in merito. Credo che la certificazione possa funzionare come garanzia solo in parte e solo se una serie di condizioni vengono soddisfatte:

* il campo è ben definito (la sfera di conoscenza è di dominio pubblico) e relativamente statico;
* c’è un ente indipendente per gestire tutto l’iter della certificazione;
* la certificazione prevede un aggiornamento professionale;
* sarà possibile revocare la certificazione.

Visto che i motori di ricerca sono privati, che essi non pubblicano i loro algoritmi e non sono tenuti a notificare nessuno dei cambiamenti in questi algoritmi, manca già il primo requisito. Per il secondo punto, la parola chiave è “indipendente”. Le associazioni di categoria generalmente NON sono indipendenti – sono composte e finanziate dai professionisti stessi, con tutti i problemi connessi.

Nel mondo reale, mi pare raro che le certificazioni professionali contino più di tanto. Invece mi sembra che sia importante guardare alla persona: qual è la sua esperienza effettiva? Dimostra di avere questa esperienza in pubblico, vale a dire: scrive articoli, anche pubblicati, parla in pubblico della sua area professionale? E’ trasparente nell’illustrare il percorso di un progetto di consulenza con i clienti potenziali o rimane tutto in una scatola nera? Offre formazione? Può fornire riferimenti? Comunque, nel porre domande di prova al consulente, occhio anche a scegliere domande da una fonte attendibile, senza errori.

- Sean