DELBO

Pubblicate da Nielsen le rilevazioni FCP-Assointernet sulla pubblicità Italia gen-mar 2010.

Totale pubblicità:+ 4%; outdoor: + 20%; stampa -1,4%; periodici -10,3%

Complessivamente  prosegue il trend che avevo già evidenziato sin da dicembre di ripresa del display online oltre al rimbalzo dell’affiliate che  riesce a compensare gli andamenti negativi negativi degli ultimi mesi 2009, pur rimanendo in valore assoluto meno di un quinto del display. I driver che spingono le aziende verso il display digital in questo momento sono tre:

1. l’esigenza di tornare a comunicare il brand -automotive in primis- dopo aver stretto i denti e tirato la cinghia per 12-15 mesi
2. continua il travaso dal cartaceo al display online, lento adeguamento del media mix alle ore complessivamente spese sui mezzi dalle audience di riferimento
3. la diffusione di un moderato ottimismo e aspettative di ripresa per il 2010/2011

Stupisce un po’ il crollo del search.  Bisogna però notare che il search, con la sua efficienza e la particolare affinità con promozioni e sconti, ha grandemente goduto del periodo di crisi e ora non beneficia altrettanto della volontà delle aziende di tornare a fare branding (vedi anche lo speculare +20% out of home. EDIT Nielsen comunica che il perimetro dell’outdoor è stato modificato in maniera non retroattiva, il dato 2010 non è quindi paragonabile con il 2009). Ci sta tutto quindi un rimbalzo “tecnico”, comunque contingente,  per il search adv  anche se in tempi di maggior focus sul branding il search probabilmente crescerà con un trend più moderato.