L’Università di Udine ha condotto insieme a TSW/about user una ricerca sulle relazioni tra usabilità e pubblicità online, studiando alcuni tra i quotidiani online più popolari in Italia: repubblica, corriere, ilsole24ore, la gazzetta. Il focus dello studio è stato mirato alla ricerca di una relazione tra attività online (navigazione libera, ricerca informazioni, lettura articoli) soddisfazione degli utenti e pubblicità online. Lo studio è basato esclusivamente sui comportamenti degli utenti durante la campagna e non monitora i comportamenti post-campagna. I risultati, presentati allo IAB Forum di novembre 09, hanno risvolti piuttosto interessanti per editori e publisher.
In particolare:
- è stato registrato un alto livello di soddisfazione anche in presenza di formati spesso considerati invasivi come pop up e interstitial (C2 nella ricerca).
- I formati più prominenti vengono osservati più a lungo
- Una presenza adv più invasiva non influisce sul livello di interesse e influisce solo in minima parte sulla soddisfazione complessiva
- Solo i livelli più elevati (C2) di pubblicità influiscono sulla leggibilità (-16% per il C2)
- La pubblicità prominente (C2) viene vista ancor prima dei contenuti
- Il Layout del quotidiano rafforza la visibilità della pubblicità e influenza la ricorrenza (il ritorno all’osservazione di un formato). Ad esempio un layout difficile da leggere e che richiede al lettore uno sforzo maggiore del necessario ruba visibilità all’advertising.
- La ricorrenza è influenzata anche dal tipo di attività (durante la lettura di un articolo la ricorrenza è minore)
- la fruizione complessiva dipende dall’interrelazione di livello pubblicitario, layout del quotidiano, formati utilizzati.
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