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Interactive Advertising revenues,USA:

• 2009 Full year  $22,661
• 2008 Full year $23,448

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Raccolta da Interactive Advertising sul mercato USA:

• Fine anno 2009 $22,661
• Fine anno 2008 $23,448

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The new  IAB report on the online advertising USA shows declining 2009 revenues but a rebound starting on the last months of the year (same in Italy).

The rebound is heavily questioning the pay per news model that many editors are already adopting or promoting for the next months, thus making envisioning processes and strategic decisions more difficult.

Not an easy time for digital publishers, yet surely an interesting one.

E’ uscito il nuovo report IAB sul mercato USA dell’interactive adv full year 2009 che conferma il rimbalzo degli ultimi mesi 2009 proseguito nel 2010 , sia per il search che per il display e che avevo già evidenziato anche per il mercato italiano. Dopo 6 anni di crescita consecutiva infatti, il dato di raccolta  fine anno 2009 è più basso del fine anno 2008(-3,4%).  La flessione è dovuta a un primo semestre estremamente negativo (-5,3%) poi parzialmente recuperato dal rimbalzo degli ultimi mesi 2009.

Se da un punto di vista meramente operativo la ripartenza degli investimenti non può che far piacere agli editori, dal punto di vista strategico mette però in discussione le scelte pay per content già operate o in via di definizione nel passaggio from free to fee che alcuni publishers, Murdoch in testa, stanno mettendo in atto contribuendo a rendere più difficili le decisioni e più turbolento il panorama dei prossimi  mesi che potrebbero portare a un profondo rimescolamento delle carte (e delle audience) in tavola per gli editori online.

Un momento difficile ma sicuramente interessante per gli editori online.