DELBO

Fonte:eMarketer

CTR is a widely used metric for online advertsing efficiency.  Unfortunately it does not always make sense: would you measure a campaign’s brand impact by its CTR?

Rich media ROI

Another situation that makes the CTR meaningless is the measurement of Rich Media impact . With Rich media users interact, play, download, and make every kind of action, spending time with your brand and the content and info provided. So what’s the meaning of CTR in that case?

We can find a strong support to the previous statements in the last Eyeblaster report “Trends of Time and attention in Online Advertising” as quoted by eMaketer. As you maybe expect, there are tremendous differences between CTR and Dwell rates, as an evidence that CTR can’t be used as a proxy for the impact of the Rich media formats.

Reality is complicated, and simplification is an even more complicated process, in need of experience, competence, vision and sometimes wisdom.

Fonte:eMarketer

Il CTR è la misura più nota e più usata per la misurazione dell’efficienza  dell’online adv. Non sempre  però chi la usa ne comprende il significato, e  in molti casi –es se voglio misurare il brand impact di una campagna-  il suo utilizzo è completamente senza senso.

Il ROI del rich media

eMarketer cita il recente report eyeblaster Trends of Time and Attention in Online Advertsing. Eyeblaster contestualizza una metrica già esistente e ben nota- il dwell time, o tempo trascorso sul sito – utilizzandola per la misurazione dei tempi di interazione con formati rich media su un ampio campione di siti US based. Come ci si potrebbe aspettare le differenze tra CTR e dwell rate (tempo di interazione con il formato rich media/ tempo trascorso sul sito) sono enormi, tanto da rendere evidente anche a chi proprio non ci vuole sentire l’inutilità dell’utilizzo del CTR come misura dell’efficacia ed efficienza di questo tipo di formati.

Insomma il mondo è complesso, e per semplificare ci vogliono buon senso, esperienza e visione. Non sempre disponibili purtroppo.