Please find the value of the online advertising italian market (gen-dec 2009), as reported by FCP Assointernet. (image courtesy)Sono appena usciti i dati consuntivi FCP Assointernet per l’online advertising relativi all’intero 2009.  Il dato consuntivo conferma il quadro già emerso fin dai primi mesi del 2009  con un mercato in crescita del 5%  ma a due velocità: (image courtesy)

• market value  585,2 MEuro
• display adv 234M Euro
• search adv 318MEuro
• affiliate 33,4M Euro
• Overall market growth +5%
• display adv growth  -1%
• search adv growth  +11%
• affiliate growth  -2%

il search che continua a crescere anno su anno del 11% e il display fermo al -1% .  Il search, complice anche la maggiore sensibilità al contenimento dei costi e all’efficienza generata dalla crisi economica,  beneficia certamente degli investimenti long tail e degli operatori più orientati alla performance e continuerà la sua crescita nel 2010. Per il display prevedo invece una inversione di tendenza anticipata dal dato di dicembre (+6%) e dovuta al fatto che molte aziende torneranno a investire in comunicazione e che buona parte di queste aziende sono oggi molto più propoense a usare la pubblicità online come strumento di branding e per la costruzione del brand equity, spesso a discapito dei relativi investimenti in magazines cartacei e stampa.

Ecco i dati relativi al mercato della pubblicità online gen-dic 2009:

• valore mercato 585,2 MEuro
• valore display adv 234M Euro
• valore search adv 318MEuro
• valore affiliate 33,4M Euro
• crescita mercato complessivo +5%
• crescita display -1%
• crescita search 11%
• crescita affiliate -2%