DELBO

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Shel Israel si chiede questa settimana se il futuro dei new media porterà alla replica dei meccanismi di comunicazione unidirezionale che caratterizzano i media tradizionali, televisione in primis. La sua visione mi sembra verosimile e si sta del resto parzialmente avverando anche in Italia. In pratica secondo Shel gli influencer vengono sempre più corteggiati dalle aziende con il fine di farli diventare canali di comunicazione in senso più tradizionale, pagati per veicolare un messaggio, non sempre esplicitando il proprio interesse e, ciò che più conta,  tendenzialmente a scapito della conversazione bidirezionale e della sua promessa di trasparenza, maggior valore, innovazione.

Io non credo però che l’applicazione ai nuovi media di questi processi tipici dei canali tradizionali   porterà alla scomparsa della comunicazione bidirezionale. Si troverà invece  – e con qualche tensione – un diverso equilibrio tra contenuti generati realmente dal basso e contenuti suggeriti dalle aziende agli influencer. Impareremo – stiamo già imparando – a distinguere gli uni dagli altri e a valorizzarli correttamente.

O perlomeno questa è la mia speranza.  Come dice israel staremo a vedere.