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Online advertising by country – MySpace e Facebook

What’s the value of  Facebook and Myspace advertising in your country?

Here’s the estimate process I used to evaluate the italian market, feel free to apply it to your own country, using the related data.

Online advertising Italia – MySpace e Facebook

Quanto vale la pubblicità delle aziende italiane su Facebook e su Myspace?

Ho provato a cercare informazioni e stime gratuite attendibili per il mercato italiano ma senza risultati. Ho quindi costruito una stima oggettiva, che che può essere liberamente utilizzata in business plan,  studi e ricerche, mentre lo stesso procedimento può essere utilizzato  per valutare anche altri mercati.  Nel caso una citazione della fonte e dell’autore (io, ndr) è sempre bene accetta.

The evaluation

emarketer evaluates worldwide adv value form social networks equals  2,18 B US$ in 2009, with 520M from MySpace eand 300 from  Facebook.  Anyway USA is the most advanced market in the world for online adv, and Italy (maybe your country too) is not easily comparable so we better focus on  the non US revenues only. They are  25M US$ (Myspace) ande 70M US$ ( Facebook).

Now how much your local country audience weights versus total non US audience? For Italy we’ve got 5% (MySpace) and 8,3% (Facebook) . Use different percentages for your country.

Thus, the italian market online adv is evaluated as:

• Facebook =  (70M X 8,3% )= 5,8 M US$
• MySpace= (25M x 5%) = 1,25M US$

We can also discount the difference versus the average of the other countries in the online purchase intent on  the overall media mix. For Italy I evaluated it as a 33% discount. Thus a final prudential evaluation is:

• Facebook =   5,8 M  X 67% = 3,892M US$
• MySpace = 1,25M  X 67% = 0,838M US$

La valutazione

Secondo emarketer la spesa complessiva worldwide per ADV sui social networks nel 2009 sarà pari a 2,18 miliardi di dollari nel 2009, di cui 520M generati da MySpace e 300 da Facebook. Tuttavia, specie nel caso di myspace, è evidente un radicamento e una capacità di generare revenues  fortemente sbilanciato a favore degli in USA, per la nostra stima  è bene quindi tenere conto dell’effettiva penetrazione commerciale sui mercati internazionali  e ragionare sui ricavi non USA, pari a 25M US$ per Myspace e 70M US$ per Facebook.

Una volta ottenute queste informazioni, prendiamo il peso dell’audience locale sul totale audience non US per stimare la quota di mercato relativa al paese che stiamo valutando. Per l’Italia il peso è  5% per myspace e 8,3% per Facebook.

A questo punto abbiamo la prima  stima del valore locale del nostro mercato:

• Facebook =  (70M X 8,3% )= 5,8 M US$
• MySpace= (25M x 5%) = 1,25M US$

Si tratta in entrambi i casi di valori significativi che possono essere corretti per tenere in considerazione una minore propensione all’investimento online delle aziende italiane rispetto a quelle del resto del mondo. Un parametro utile per la correzione  è il peso del’online adv sul media mix  complessivo. Secondo rapporto IAB europe 2008, il peso dell’online in Italia è il 6,7% del media mix, mentre la media europea è pari al 10% (andrebbe calcolata la media a livello mondiale ma per comodità utilizzeremo questo dato). Le stime già calcolate vanno quindi svalutate del 33% per Italia, ottenendo i valori più prudenziali pari a:

• Facebook =   5,8 M  X 67% = 3,892M US$
• MySpace = 1,25M  X 67% = 0,838M US$