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A Chitika research showing average CTRs on mobile platform are lower than other online platforms.Ricerca  Chitika sui CTR medi delle piattaforme mobile: i click through rates sul mobile sembrano essere circa la metà di quelli non mobile. La pubblicità su mobile sarebbe quindi molto meno efficace -dal punto di vista della direct response- di quella su altre piattaforme IP-based.

La povertà della perfomance sembra essere dovuta a due fattori:

1. le campagne misurate sono campagne web fruite via mobile, con layout e creatività non declinate appositamente sul mezzo,
2. la fruizione dei contenuti mobile, perlomeno  in questo momento del ciclo di vita della piattaforma, è comparativamente meno favorevole alla comunicazione pubblicitaria, un po’ come avviene sui social network.