DELBO

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The fault dear Brutus,
is not in our stars, But in ourselves

W. Shakespeare

Con le difficoltà cui assistiamo sui mercati mondiali e su quelli europei ed italiani c’è da chiedersi come la rete possa aiutare a superare un momento così difficile.

Di più. La rete stessa non sarà immune da questa ondata ed è probabile che vedremo una deframmentazione delle arene competitive, dove le aziende dai business plan meno solidi chiuderanno ed anche aziende più consolidate tireranno la cinghia. E’ ad esempio di pochi giorni fa la notizia che un brand storico come ebay licenzierà il 10% dei propri lavoratori, e una piccola start-up come Seesmic ha lasciato a casa un terzo della propria forza lavoro. In generale gli analisti concordano sul fatto che molte start-up web 2.0 in fase pre-revenues spariranno. Il 10-15% del mercato secondo alcuni, il 50-80% secondo i più apocalittici.

C’è qualcosa che possiamo fare come netizens per aiutare le imprese? Le economie nazionali? Le persone come noi che dalle imprese e dal loro lavoro guadagnano lo stipendio per la vita di tutti i giorni?

Call to action per la rete

Le aziende in tempi di crisi tendono a ripiegarsi su sè stesse: i tempi per le vendite si allungano, si vogliono tagliare i costi, si naviga a vista con poca progettualità per il futuro, pensando alla sopravvivenza e aggravando così le difficoltà causate dall’ambiente economico e competitivo ostile. Ma cosa può fare la rete per aiutare le aziende ad evitare questo circolo vizioso?

Crescita dell’online advertising. Il primo contributo che la rete può dare consiste nel continuare a fare il proprio mestiere.  In tempi di vacche magre con i PIL nazionali in rallentamento, fermi o in recessione, l’online advertising continua la propria crescita a due cifre, con la pubblicità su Internet che dovrebbe raggiungere il 13,8% della spesa globale in adv nel 2010, partendo dal’8,6% nel 2007 a livello mondiale,  il 10% a livello europeo e il 6,7% sul mercato italiano. Viene spesso fatto notare in maniera un po’ speciosa che il contributo dell’online advertising è ancora modesto, ma questo argomento è sempre meno vero e non c’è bisogno di spiegare che se tutti i settori/segmenti di mercato fossero in grado di fornire lo stesso contributo in termini di crescita assisteremmo ad un boom mai visto prima invece che a una crisi globale.

Education. Le aziende sono impegnate in un continuo processo di apprendimento sulle opportunità offerte da Internet. La rete stessa può fornire risorse per chiarire, spiegare, suggerire come sfruttare queste opportunità

Efficienza, innovazione, vendite. La reazione tipica delle aziende nei momenti di crisi è la ricerca di efficienza in primis con il taglio dei costi. Ma le aziende migliori sanno che è proprio quando l’intero settore o l’intera economia attraversano  periodi di difficoltà c’è maggiore spazio per costruire il futuro vantaggio competitivo. E allora riporto qui una mia presentazione di alcuni mesi fa  -creating value with social media – dove utilizzando il concetto di catena del valore di Porter mostro come le aziende possono usare  i social media per creare valore – tagliando  i costi, aumentando le vendite, migliorando la comunicazione, facendo branding -inncludendo la dimensione social nei processi aziendali.

E la tua azienda? E’ stata toccata dalla crisi o no? Come sta reagendo? Usa pure i commenti per condividere il tuo punto di vista .

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