DELBO

Today Censis released the annual study about media consumptions in Italy.   Reach has increasd on any media between 2001-2009 while during the last two years free media consumptions has grown while payment content has halted. Internet is  increasing as well as  Television (specially the digital channels).Pubblicato oggi l’ottavo rapporto Censis sui consumi mediatici italiani.  Dal 2001 ad oggi è cresciuto il consumo di tutti i media, con Internet che fa un +27%  e la televisione che cresce di un ulteriore 2%  con un reach c0mplessivo del 98%.

We can see a new press divide is showing, meaning there is a growing delta between people including/not including press into their mediatic consumption.

Guardando agli ultimi due anni la situazione è però diversa. In generale sono cresciuti tutti i mezzi gratuiti a scapito di quelli a pagamento. La Tv satellitare è però  cresciuta dal 27% al 35%, il digitale terrestre  ha raddoppiato la penetrazione (28%) e la TV via Internet triplica il reach dal 4,6% al 15,2%. Crescono i social network: Facebook è noto al 61,6% degli italiani, YouTube al 60,9% MySpace al 31,8%

Consumi media Italia.
Reach%

2007   

2009   

 Diff. %    

Televisione   tradizionale

92,1

91,7

-0,4

Tv satellitare

27,3

35,4

8,1

Tv digitale   terrestre

13,4

28

14,6

Web Tv

4,6

15,2

10,6

Iptv

6,1

5,4

-0,7

Mobile Tv

1

1,7

0,7

 Televisione in   generale 

96,4

97,8

1,4

Cellulare   basic

48,3

70

21,7

Smartphone

30,1

14,3

-15,8

Videofonino

8

0,8

-7,2

 Cellulare in   generale 

86,4

85

-1,4

Autoradio

56

63,8

7,8

Radio   tradizionale

53,7

59,7

6

Radio da lettore   mp3

13,6

18,6

5

Radio da   Internet

7,6

8,3

0,7

Radio da   telefonino

3,6

8,1

4,5

 Radio in   generale 

77,7

81,2

3,5

Quotidiani a   pagamento

67

54,8

-12,2

Free press

34,7

35,7

1

Quotidiani on   line

21,1

17,7

-3,4

 Quotidiani in   generale 

79,1

64,2

-14,9

Libri

59,4

56,5

-2,9

E-book

2,9

2,4

-0,5

Internet

45,3

47

1,7

Settimanali

40,3

26,1

-14,2

Mensili

26,7

18,6

-8,1

Preoccupante il (pur se leggero) calo della lettura di libri, mentre è interessante il nascente fenomeno del press divide, cioè il crescente delta tra chi include la stampa nella propria  dieta mediatica e chi non lo fa.