Branding online: nuovo studio pubblicato il 12 novembre da IAB/Bain “Building Brands Online”.
Le criticità del settore sono:
- Formati e creatività non stanno evolvendo per soddisfare i bisogni degli investitori
- Nelle media companies spesso mancano competenze sui settori degli advertsisers
- Le campagne sono ancora poco integrate e troppo legate ad una specifica piattaforma
- L’online viene ancora visto come mezzo direct-response
- Gli advertisers richiedono soluzioni ad hoc che raramente vengono fornite (ma il problema spesso è dato da budget inadeguati)
Come rispondere a queste sfide.? Bain/IAB individuano sei punti fondamentali:
- Segmentare offerte differenti per branding e direct-response
- Focalizzare la forza vendita sui bisogni dei clienti e sulle criticitòà dei loro settori
- Sviluppare un portfolio di nuovi formnati e soluzioni rich media e video che includano anche l’integrazione con i social networks
- Supportare i clienti nella pianificazione e misurazione delle campagne online
- Ottimizzare l’invenduto con nuove soluzioni e sviluppo di canali alternativi
- Migliorare l’organizzazione di vendita, i sistemi di incentivazione alla forza vendita e chiarire ruoli e accountability
Online advertsing, brand e misurare l’impatto | DELBO // nov 16, 2009 at %H:%M
[...] sensate di cui hai bisogno -spesso nemmeno una- sono disponibili. In particolare la misurazione dell‘impatto di una campagna sui comportamenti dei visitatori e sul valore complessivo del tuo brand può essere particolarmente difficile. Ad [...]